Nicht mitreden. Vorankommen!
Was im Mittelstand wirklich hilft, steht in keinem Standardratgeber. Es entsteht im Tun, unter zu wenig Zeit und zu wenig Budget, und verschwindet wieder, weil niemand es festhält.
Ich habe viel ausprobiert, das meiste verworfen und einiges gefunden, das trägt. Genau das steht hier. Schön, dass du da bist.
Was du hier findest
Marketing aus der Praxis. Keine Lehrbuchtheorie, keine Trendmeldungen, keine Agentur-Eigenwerbung. Jeder Beitrag berichtet, was im echten Arbeitsalltag funktioniert, meistens unter knappen Ressourcen.
Mein Name ist Eitel Daniel. Hauptberuflich verantworte ich das Marketing in einem mittelständischen Unternehmen der Intralogistik. Das ist die Perspektive, aus der hier geschrieben wird, und sie ist keine Grenze. Wer als Freelancer oder in einer Agentur arbeitet, kennt dieselben Zwänge: einen Kalender, der voll ist, ein Budget, das es nicht ist, und niemanden im Haus, der vom Fach ist.
Ein Nachschlagewerk, kein Stream
Der Name ist eine Ansage. Niemand liest einen Blog chronologisch, alle schlagen nach.
Deshalb ist hier nichts nach Datum sortiert, sondern nach Thema. Rund 70 Artikel in 13 Themenfeldern, über 90.000 Wörter, gebündelt in fünf Themenbereichen. Jedes Themenfeld hat einen Hauptartikel und mehrere Vertiefungen, die aufeinander verweisen. Du kommst über eine Suchanfrage mitten hinein und brauchst kein Vorwissen aus einem anderen Beitrag. Wer tiefer will, folgt den Links.
Zwei neue Artikel kommen jede Woche dazu, dienstags und donnerstags.
Wo du am besten anfängst
Sechs Artikel tragen die sechs größten Themenfelder. Jeder von ihnen führt weiter in seine Vertiefungen, du musst also nur einen davon aufschlagen.
- Wenn Marketing in deinem Haus noch mit Prospekten verwechselt wird: Was ist Marketing? Es ist Führung, nicht Werbung
- Wenn dein Angebot von außen aussieht wie das der anderen drei: Klare Positionierung: Differenzierung statt Austauschbarkeit
- Wenn du wissen willst, an welcher Stelle Interessenten abspringen: Wie aus Fremden systematisch Kunden werden
- Wenn du allein oder zu zweit für alles zuständig bist: Marketing im KMU ist Organisation, nicht Zufall
- Wenn du Argumente brauchst, die in einer Geschäftsführungssitzung bestehen: Marketing ohne Zahlen ist Hoffnung mit Budget
- Wenn du KI einsetzen willst, ohne dich zu verzetteln: KI im Marketing macht die Ausführung billig. Alles davor wird teurer.
Lieber etwas Kürzeres und Persönlicheres? Im Maschinenraum stehen die Meinungsstücke. Wer ständig neu anfängt, kommt nie an ist ein guter Einstieg.
Wie ich es mit KI halte
KI ist hier kein Sonderthema, sondern Teil der Arbeit. Sie kommt in dem Arbeitsschritt vor, den sie verändert.
Prompten als Briefing. Recherche mit Quellenprüfung. Der Rohtext, der noch kein Text ist. Die Einführung im Unternehmen, die Richtlinie dazu, die Sichtbarkeit in KI-Antworten. Ehrlich bewertet, ohne Hype. Wenn ein Werkzeug nichts bringt, steht das dabei.
Draußen bleibt, was KI zum Selbstzweck macht: Modellvergleiche und Werkzeuglisten ohne Aufgabe. Und Meinung. Was ich über KI denke, steht auf eitel.ai. Zwei Seiten, zwei Fragen. Hier: Was machst du morgen anders? Dort: Was ist davon zu halten?
Für wen das hier ist
Für alle, die im Marketing nicht mitreden, sondern vorankommen wollen. Marketingverantwortliche in kleinen und mittleren Unternehmen, Teams von zwei Leuten, Freelancer, Solo-Marketer und alle auf der Agenturseite, die wissen wollen, warum eine gute Idee beim Kunden im Sand verläuft.
Vorausgesetzt wird nichts außer der Bereitschaft, etwas zu ändern. Lücken darfst du mitbringen, die habe ich auch.
Der Test vor jeder Veröffentlichung ist immer derselbe: Würde jemand, der allein für das Marketing eines Mittelständlers verantwortlich ist und heute zwanzig Minuten übrig hat, diesen Text zu Ende lesen und danach etwas anders machen? Wenn nicht, ist der Text für jemand anderen geschrieben.
Schreib mir
Fragen, Widerspruch, ein Thema, das hier fehlt: Ich freue mich über Post. Und wenn dir ein Artikel geholfen hat, sag es gern weiter.
Ansonsten: Fang einfach irgendwo an. Alle Themen stehen in der Übersicht, und die Suche oben findet den Rest.
Viele Grüße
Eitel
