Wer Kreativität fordert, meint meistens Struktur
Der Ruf nach mehr Kreativität im Marketing ist oft der Wunsch nach einem Plan. Warum gute Ideen im Zwang…
Freigabeschleifen: Marketing stirbt selten an der Idee
Drei Korrekturrunden und vier Meinungen machen aus einem guten Text einen unauffälligen. So legst du Rollen,…
Marketingwissen verschwindet, weil niemand es aufschreibt
Im Mittelstand steckt Marketingwissen in Köpfen und geht mit ihnen. Warum drei Zeilen pro Entscheidung mehr…
Agentur oder inhouse: Die falsche Frage kostet am meisten
Agentur oder inhouse ist eine Frage der Kapazität. Entschieden wird trotzdem im eigenen Haus. Woran du die…
Wer ständig neu anfängt, kommt nie an
Marketing wirkt selten sofort. Wer Kanäle entwickelt statt wechselt und Botschaften wiederholt statt neu…
Weniger ist mehr: Marketing muss nicht alles gleichzeitig können
Nicht die Zahl der Kanäle entscheidet, sondern ihre Passgenauigkeit. Wie du Maßnahmen filterst, Ballast abwirfst…